Екатерина Арье
Что значить
«быть открытым»: пара заметок для авторов
Практически в 90% случаев издательства и паблишинговые площадки не дают гиперссылки на страницы своих авторов в социальных сетях. Цифра может показаться нереальной, но это так. Будь то публикация в онлайн журнале в формате .pdf, или ссылка на статью в социальной сети — вы едва ли сможете найти достойный список организаций или институций, которые дают прямые ссылки на своих авторов. И это плохо хотя бы потому, что фактически автор оказывается невидимым для своих читателей. Попробуем разобраться, с чем это связано.
Цифровая грамотность
Это практически краеугольный камень, препятствующий гармоничному развитию онлайн паблишинга и профессиональной коммуникации. На самом деле, мало кто из SMMщиков отмечает не только авторов публикации, но и людей, так или иначе, связанных с репрезентируемой темой. К несчастью, это значительно препятствует дальнейшему распространению публикации, например, по социальной сети. Очевидно, мы говорим о катастрофической недооценке цифровых возможностей и, что актуальнее, о безответственности тех, кто создает и распространяет контент.

Что еще важнее, мало кто из специалистов, работающих в той или иной сфере пользуется последними достижениями в своей области. Так, при подготовке того же .pdf-сборника, скажем, научных статей, редакторы не пользуются возможностью закрепить за ФИО автора гиперссылку на его страницу в социальной сети. Хотя большинство онлайн редакторов, не говоря уже о профессиональных программах, уже давно позволяют это делать. Наверное, это связано с тем, что представление о привычной "непроницаемости" аналоговых медиа (книг в нашем случае) до сих пор является доминирующем. Однако сейчас такая логика является проигрышной, ведь цифровой продукт позволяет организовать множество возможностей для взаимодействия.

Можно привести достаточно примеров именно такой стратегии, но я хочу предложить вам познакомиться с одним уникальным интерактивным онлайн-сборником: Debates in digital humanities. Вот это, пожалуй, будущее!
Понимание «цифры»
Отсутствие ссылок на автора уже, вообще говоря, знак дурного тона. Во-первых, репрезентация человека в социальной сети стала такой же неотъемлемой частью социального статуса, как и банальная вежливость. Во-вторых, посредством социальных сетей люди делятся не просто контентом, но и конструируют некоторый образ себя онлайн посредством репостов, шэров, заметок, постов и, конечно, много чего еще. Если угодно, страница пользователя в социальной сети маркирует его как профессионала, как личность.

В третьих, социальные сети значительно трансформируют или даже размывают представление о приватности. Раньше, например, мало кто стал бы делиться фотографиями того, что сейчас стоит на столе: шницель или кексик. Пользователь формирует себя за счет того, чем он делится и что публикует. Однако на этом дело не заканчивается. Так, контентом иногда могут стать совершенно неожиданные элементы.

Проблема в том, что социальные сети отлично подходят для профессиональной коммуникации: есть группы, чаты, страницы в конце концов. И при этом каждый из этих форматов вполне динамичен и позволяет создавать красочные модульные публикации с фото, видео, текстов и множеством ссылок. Пожалуй, здесь можно указать на ту самую проницаемость, о которой шла речь. Дело в том, что модульная структура web 3.0 (читай "Интернета") предполагает, что вы можете включать условно в одну единицу информации разные элементы контента (про модульность вы можете подробно прочитать в статье Льва Мановича, которую мы недавно перевели). Так, ваш пост на FB может содержать сразу фото, видео, текст и множество ссылок на тех, кто связан с вашей идее.

Посредством такой проницаемости сетевого контента пользователи обретают некоторый символический статус: участвовал в таком-то, был отмечен на таких-то фотографиях, работал над статьей с тем-то, выступал там-то. Каждое "там", "тем" — это потенциальная возможность вовлечь дополнительную аудиторию для охвата, продемонстрировать свои актуальные достижения, показать себя. И это будут не просто гиперссылки, но полномасштабная репрезентация времени, места и конкретного действия.
Что делать, если вы автор
Отстаивайте свои публичные онлайн права! Оставайтесь собой и никогда не стесняйтесь попросить добавить вас/отметить/отмечайтесь сами. По крайней мере, если одни недооценивают возможности и пользу цифры, это не значит, что вам тоже стоит так делать. Предлагаю вам чек-лист того, что неплохо бы сделать, чтобы повысить собственную онлайн эффективность.

  1. Зарегистрируйтесь в ключевых социальных сетях: VK, Facebook, Twitter, Instagram, Medium.
  2. Зарегистрируйтесь в "профильных" сетях. Например, если вы связаны с визуальным, то обратите внимание на Pinterest, DevianArt и Tumblr!
  3. Постарайтесь отметить себя на фотографиях, которые вам известны: с мероприятий, проектов, встреч. Даже если не можете сами, не стесняйтесь написать редактору, чтобы вас там отметили.
  4. Попросите редакторов в социальных сетях отметить вас в публикациях, если такие есть.
  5. Впредь отслеживайте то, где вас отмечают. Обратите внимание, что не все изображения/видео/тексты могут показаться вам удачными. Поэтому нет ничего дурного в том, чтобы убирать отметки: так вы фильтруете информационный поток.
  6. Не робейте и участвуйте в редактуре материала, над которым вы работали. В конце концов, у онлайн репрезентации есть и другая сторона — вы получите обратную связь. Это, вообще-то здорово, но все же следует быть внимательнее к тому, что вы "выпускаете", чтобы избежать ненужных обсуждений и вопросов.
Не забывайте, чем больше у вас онлайн "расширений" как у авторов, тем скорее к вам обратятся за сотрудничеством и, конечно, тем больше будет у вас аудитория.